Shit is not my business!

Work & Learn Hard.

Sustainable Search Experience Optimization & Digital Analytics aus Hamburg
KONTAKT
about

Search Experience (SEO)

Organic Growth

Digital & Website Analytics

Meaningful Data

Online Strategy

User Focus (E-E-A-T)

ÜBER

Mein Name ist Michael RĂŒbcke, ich komme aus Hamburg und bin Experte fĂŒr Search Experience Optimization (SEO), Digital Analytics (Google Analytics 4) und synergetische Online Marketing Strategien!

Meine Beratungsmethodik ist „Hands On“, d.h. ich arbeite mit meinen Kunden (nicht fĂŒr meine Kunden), mittels Growth Mindset und stets mit dem Fokus klar messbare Ergebnisse zu erzielen.

Ob Du dein Unternehmen auf die fĂŒr dein Business „klick“-relevanten PlĂ€tze der Google-Suchergebnisse bringen möchtest, die fĂŒr dein Business relevanten Website-Daten, Benchmarks und Ziele zu quantifizieren planst, Beteiligungsoptionen gegen Human Capital vergeben oder einfach mal „ĂŒber den Tellerrand schauen“ und dich & dein Team weiterbilden möchtest.

Wenn es mit Online Marketing und Herausforderungen zu tun hat, bin ich sehr gerne Dein „Partner in Crime“.

Mein Wertversprechen

Ich arbeite zu 100% zielorientiert, daten- / faktenbasiert & transparent, loyal, mit Blick ĂŒber den Tellerrand und in Hamburger Kaufmanns-Manier.

No „One-Size-Fits-All“

Dein Business ist einzigartig! Stets maßgeschneiderte sowie auf Dein Business ausgerichtete Strategien & Maßnahmen zeigen dir meinen Respekt.

Shit is not my business

Hands-on-MentalitĂ€t, Passion, Ethik, Tacheles, Fairness, FlexibilitĂ€t, Skalierung, Transparenz, Wissenstransfer, LoyalitĂ€t – Werte, die mir am ♄ liegen.

MEHR ÜBER MICH

Als gewerblich selbstĂ€ndiger Unternehmer, Online Marketing Berater, Interim Manager und Freelancer aus Hamburg habe ich bereits seit vielen Jahren die Möglichkeit, nationale und internationale Unternehmen und Agenturen bei wirklich spannenden Herausforderungen, Projekten und strategischen Aufgabenstellungen zu unterstĂŒtzen.

Als Spezialist fĂŒr Search Experience Optimization (SEO – d.h. Traffic und organisches Wachstum ĂŒber Suchmaschinen) und Digital Analytics (Nutzer- und Webseiten-Erfolgsmessung unter Verwendung der „Google Marketing Platform“), arbeite ich strategisch, data-informed / data-driven und stets mit dem Fokus darauf Nutzerzufriedenheit, Zielerreichung und ProfitabilitĂ€t zu gewĂ€hrleisten. Ich helfe Konzernen, MittelstĂ€ndlern, Startups und Einzelunternehmern dabei online gezielt Kunden zu gewinnen und die dafĂŒr relevanten Daten zu quantifizieren.

Besonders liebe ich die Herausforderung zu beweisen, dass Du keine große und oft trĂ€ge Netzwerk- und Beratungsagentur engagieren musst, um deine Marke und deinem Business online zu mehr Reichweite und Erfolg zu verhelfen.

Ich mache die kleinen Dinge besser! Die Sachen die Du anfangs gar nicht bemerkst aber auch nicht ignorieren kannst. Ich achte darauf! Ich arbeite am Tag und manchmal auch am Wochenende dafĂŒr, dass Du allen anderen einen Schritt voraus bist. Ich finde, dass jeder Kunde diesen Respekt und diese WertschĂ€tzung verdient.

Egal welcher GeschĂ€ftsbereich oder welche Dienstleistung, ich sorge dafĂŒr, dass Du datengetrieben und „State of the art“ den richtigen strategischen Weg einschlĂ€gst. Es ist nicht mit drei Worten zu erklĂ€ren, aber Du findest 0815, Beratersprech und Intransparenz ja hoffentlich auch nicht cool, oder? Deshalb habe ich meine SelbststĂ€ndigkeit gewĂ€hlt und lebe noch immer jeden Tag in Begleitung von meinem Leitgedanken „MACHEN ist wie Wollen, nur KRASSER!“

Privat: Schon von Kindesbeinen an bedeuten „Bretter“ die Welt fĂŒr mich. Seit meinem zehnten Lebensjahr betreibe ich Brett- und Wassersportarten wie Skateboarden, Wakeboarden, klassisches Wellenreiten und Wave-Kitesurfen. Wassersport ist fĂŒr mich zu einer Lebenseinstellung geworden und bedeutet fĂŒr mich gleichzeitig im Einklang zu sein, mit dem Material, der Natur und den Naturgewalten, sportliche Herausforderung, Freiheit sowie Spaß und Loslassen abseits von Business, Projektarbeit und Alltag. Es gibt nur wenige wind- und wellenreiche Wochenenden, die ich nicht im, am oder auf dem Wasser verbringe.

„I need Vitamin Sea!“

"Surfing is one of the most difficult and complex sport in the world. Think about it. Not one wave is the same, so your playground is constantly changing. Elements such as wind, tides and swells are affecting the waves you surf differently every single day."

"UNKNOWN"
about
mission

MISSION

Mission Statement
Du, ich und bei Bedarf auch mein Netzwerk aus Spezialisten, wir bringen Dein Business gemeinsam auf den Punkt. Von Deiner Mission und Deiner Vision, ĂŒber Deine konkreten PlĂ€ne, Deine Ziele und Deiner Kommunikation bis hin zur Strategie. Ob als Stratege, Berater oder als Optimierer – ich arbeite kollaborativ, schnell, kreativ, erfahren, hocheffizient und liefere höchste QualitĂ€t.

Als Dein verlÀsslicher Partner auf Augenhöhe, leiste ich einen nachhaltigen Beitrag zum Erfolg Deines Unternehmens. Ich bin mehr als nur ein Dienstleister. Ich verstehe mich als Teil des Kollaborativ, dass Du gerne zu deinem Team zÀhlen möchtest.

Leidenschaft fĂŒr Herausforderungen und Kontext rund um digitale und analoge Strategie, Kommunikation und die Freude an kontinuierlicher Entdeckung und Weiterentwicklung, zeichnen mich aus.

Team
Ich arbeite gerne im Team und kann mit Nichten alle Projektanforderungen im www. alleine erfĂŒllen. Bereits seit 2004 vereine ich daher meine Zeit und Kompetenzen – in erster Linie mit „Deinem“ Team – bei Bedarf gerne auch mit meinem kleinen aber feinen Netzwerk aus Unternehmern, Spezialisten, Strategen, UX-/Designern, Beratern, Online-Redakteuren und Programmierern. Experten fĂŒr alle Formen des modernen und nachhaltigen Managements, der gesamten digitalen Wertschöpfungskette und des (Content) Marketings. Mein Hintergrund ist der Optimismus und der Fokus auf das menschliche Miteinander, deshalb verstehe ich Menschen, Ressourcen, Kommunikation und das Voranbringen Deines individuellen Business Model als meine Kernkompetenz.

Vision Statement
Mein SchlĂŒssel zum Erfolg: Menschen! Zeit! Umwelt! Behandelt als wertvollste Ressourcen. Ich schaffe strategische Verbindungen, quantifiziere relevante Daten und entwickele darauf basierende, Touchpoint- ĂŒbergreifende Strategien, Kommunikation und Storytelling. Nicht mehr – nicht weniger!

„“Soziale Ungleichheit. Klimawandel. Epidemie der psychischen Gesundheit. Krieg. Intransparentes Politikum. Die Welt schaut auf die Unternehmen und fragt: „Was ist Eure Antwort?“

"Es gibt kaum etwas auf dieser Welt, das nicht irgend jemand ein wenig schlechter machen kann und etwas billiger verkaufen könnte, und die Menschen, die sich nur am Preis orientieren, werden die gerechte Beute solcher Menschen. "

"JOHN RUSKIN (1819-1900)"
services

LEISTUNGEN

YOU CAN’T GOOGLE EXPERIENCE

Mein Leistungsangebot basiert auf ĂŒber anderthalb Dekaden praktischer Projekterfahrung als Unternehmer, Freelance-Berater, Interim Manager und Growth Advisor. Stetige Weiterbildung, Ressourcenbewusstsein und meine Leidenschaft fĂŒr die strategische und datengetriebene Entwicklung erfolgreicher Online-Projekte & Unternehmen sind kennzeichnend fĂŒr mich.

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Jahre Branchenerfahrung

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Betreute Kundenprojekte

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Internationalisierungen

BETEILIGUNGEN

Als Sparringpartner fĂŒr gezielte Datenerhebung, Online Strategie und Wachstum, biete ich Unternehmensnachfolge- und beteiligung (Shares),sowie Start-Up Investment in Form von Human Capital und als Co-Founder. Ich habe meine Online-Karriere vor vielen Jahren in einem Start-Up begonnen und freue mich meine langjĂ€hrige Expertise mit traditionellen, frischen und jungen Ideen zu aggregieren.

Als besonders interessant erachte ich Co-Founding und Beteiligungen rundum Finanzen, Sport & Gesundheit, MobilitĂ€t, nachhaltige Zukunftsthemen sowie Business-Cases in SĂŒdafrika.

Direkte Initiative & unternehmerische Beteiligung stellt fĂŒr mich eine besondere Form meines persönlichen Investments dar: „Kopf schlĂ€gt Kapital“ und eine gemeinsame Vision & Passion zu entwickeln, versetzt bekanntlich Berge.

FÜR UNTERNEHMEN

Meine Kunden erhalten praxisbewĂ€hrte Strategien und Maßnahmen fĂŒr wirksames und kosteneffizientes Online-Marketing. Du profitierst dabei von meiner langjĂ€hrigen Erfahrung und einer 100% transparenten Online-Marketing-Beratung.

Ob Inhouse Workshops & Coaching, On-Page oder Technical SEO, eine Potentialanalyse Deiner Webseite und der Webseiten Deiner Mitbewerber, Due-Diligence oder als Bindeglied zwischen Dir und deiner Agentur. Ich unterstĂŒtze Dich nach bestem Wissen und Gewissen – und nach traditioneller Hamburger Kaufmannsmanier.

Mit meiner langjĂ€hrigen Agenturerfahrung verfĂŒge ich ĂŒber eine einzigartige Basis fĂŒr die EinschĂ€tzung der LeistungsfĂ€higkeit von Agenturen. Nutze meine wertvollen Insights und Erfahrungen als Basis fĂŒr eine langjĂ€hrige und erfolgreiche Zusammenarbeit mit einem perfekt passenden Partner an Deiner Seite.

FÜR AGENTUREN

Du benötigst UnterstĂŒtzung im Bereich Online-Marketing, egal ob fĂŒr ein Interim-Projekt, temporĂ€res „Sparring“ oder langfristig? Dann erweitere das Leistungs- und Kompetenzspektrum Deiner Unternehmensberatung, (Online)-Marketing-, Content- oder Werbeagentur doch mit meinen Leistungen.

Ob fĂŒr Kundenprojekte oder fĂŒr Dein eigenes Agenturmarketing, ob kurzfristig oder dauerhaft, ob Beratung oder Workshop und Mentoring. Du profitierst von langjĂ€hriger Praxiserfahrung, einem soliden Netzwerk, guten Kontakten ebenso wie von Enthusiasmus, KreativitĂ€t und TeamfĂ€higkeit.

Ich habe meine Erfahrungswerte in der Zusammenarbeit mit namhaften Agenturen wie Ergosign, Publicis, Pixelpark & Pilot gesammelt, bin mit Agenturmodellen, Leistungsspektren und KostengefĂŒgen bestens vertraut und arbeite 100% integer.

ÜBERN TELLERRAND

Ich bin omniprÀsent, stets aktiv und immer gewillt mit meinen Kunden & Partnern das optimale Ziel zu erreichen. Ich begleite Kooperationen und Beteiligungen vom ersten GesprÀch an mit einem LÀcheln, fokussiere stets die Zielgruppe, quantifiziere die passende Strategie und setze diese konsequent um.

Mittels Marktbeobachtungen und Leidenschaft fĂŒr mein Handwerk bin ich in der Lage, frische, aber auch zukunftssichere Konzepte zu liefern.

Einzel- und Kleinunternehmern biete ich, gemeinsam mit meinem Netzwerk, die Erstellung moderner & ansprechender digitaler Produkte – mit Liebe zum Detail. Dabei arbeiten wir kollaborativ, stets in Kosten- / Nutzenrelation und adaptieren deine individuellen WĂŒnsche und Anforderungen „in time & budget“.

services
"Surfing is all about uncertainty. That feeling of taking a risk, that leap of faith every time I jump into the ocean, that paddle or kite out among things unseen & in between forces of nature – all of these make surfing different waves and oceans so special."

"PASSIONATE"
mission
skills

SKILLS

„WER A SAGT, DER MUSS NICHT B SAGEN. ER KANN AUCH BEWEISEN, DASS A FALSCH WAR.“

WÀhrend der Covid 19 Pandemie hat Google weltweit tÀglich 6 Milliarden Google-Suchanfragen bedient. 75% aller Internetnutzer konsumieren mindestens einen Blog Ihrer Wahl, jeden Tag. Wusstest du, dass 70% der Nutzer von Suchmaschinen auf unbezahlte (organische) Suchergebnisse klicken und wesentlich weniger auf die bezahlten Werbeanzeigen im oberen Bereich der Suchergebnisseite?

Durchschnittlich benötigt ein Nutzer nur 14,6 Sekunden, um auf ein Suchergebnis zu klicken. Die HĂ€lfte aller Nutzer klickt innerhalb von nur 9 Sekunden auf ein Suchergebnis. Eine Studie zeigt, dass die meisten „Suchenden“ dabei den Titel und die Beschreibung der oberen Suchergebnisse ĂŒberfliegen und auf den ersten Eindruck dann eine schnelle Entscheidung zum Klick treffen.

Nur <9 Prozent der Suchenden scrollen bis zum Ende der ersten Suchergebnisseite, so dass es entscheidend ist „above the fold“ der Suchergebnisseite (SERP - Search Engine Result Page) zu erscheinen.

In den ersten Monaten der Pandemie stieg E-Commerce als prĂ€ferierter Kanal fĂŒr den Einkauf gegenĂŒber 2019 um 15 Prozent – und bleibt in den nĂ€chsten Jahren wohl auf hohem Niveau. Das Handy wurde dabei zunehmend genutzt, es hat jedoch noch mehr Potenzial.

Immer mehr Customer Journeys beginnen im Internet – selbst dann, wenn spĂ€ter offline gekauft wird. In 76 Prozent der FĂ€lle suchen Kunden mittlerweile online nach GebrauchsgĂŒtern und Informationen (+11 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr).

Gerade die Silver Surfer sind mittlerweile besonders internetaffin.

Es wird vorhergesagt (Predictive Analytics), dass im Jahr 2023 mehr als 50 % des Internettraffics der Verbraucher durch Online-Videos getrieben werden. Zudem ist zu erwarten, dass sich dieser Trend aufgrund des Anstiegs der digitalen Akzeptanz wÀhrend der Pandemie weiter signifikant beschleunigen wird.

(Quellangabe: ­thinkwithgoogle.com – „Measurement is more important than ever for strong performance marketing.“)
­Google Suchtrends 2023 – „Die wichtigsten Suchtrends fĂŒr Ihr Marketing 2023“)

Kannst Du es dir wirklich erlauben diese enorme und potentielle Zielgruppe lĂ€nger außer Acht zu lassen? Ist es vielleicht an der Zeit zu handeln?

skills
skills

SEO
Zeige mir den Marketingberater, der dir empfiehlt, Suchmaschinenoptimierung zu ignorieren, und ich quantifiziere dir ganz schnell den Gegenbeweis – mit transparenten und validen Datenerkenntnissen. Search Experience Optimization (SEO) ist fundamental wichtig und Kernbestandteil einer soliden Digital Marketing Strategie. Organic Traffic muss kontinuierlich und als synergetischer Bestandteil des Media-Mix fest etabliert sein – erst recht in der sich bereits etablierenden „Cookieless World“. Das Ziel? Von Deiner relevanten Zielgruppe (deinen Zielgruppen) gefunden zu werden.

„Good SEO captures demand. Great SEO anticipates demand.“

CONTENT
Von Webseiteninhalten ĂŒber soziale Medien bis hin zu Videos und Blogs sollten Deine Inhalte miteinander harmonieren und konvertieren. Erstelle Inhalte, die deine Zielgruppe(n) im Wettbewerbsvergleich am meisten ansprechen. Arbeite an der Veröffentlichung von Top-Formaten (­E-E-A-T – Experience, Expertise, Authority, Trust – Meaning: creating the most relevant content and services), die maximale Ergebnisse erzielen und quantifiziere laufend deine Ziele und deinen Erfolg.

Einige Deiner Nutzer lesen lieber einen informativen Blogartikel, andere schauen sich lieber ein Video an – wichtig ist, Ihr favorisiertes Engagement mit Dir, deiner Webseite und deiner Marke herauszufinden und in Echtzeit zu bedienen.

„Don’t invest in content unless you can be Nr. 1. Stop producing ­webwaste!“

GOOGLE ANALYTICS 4
Bereits bevor ich anfing mich auf Measurement, Dateninsights und Marketing Attribution zu konzentrieren, habe ich Webseiten (suchmaschinen)-optimiert. Dabei entdeckte ich schnell, dass immer mehr meiner Kunden en dĂ©tail wissen wollen, welche Wirkung die einzelnen durchgefĂŒhrten Maßnahmen haben und wie ihr GeschĂ€ftsmodell denn eigentlich davon profitiert.

Ich habe Google Analytics (bis 2005 unter dem Namen Urchin – seit 2020 Google Analytics 4) von Anfang an geliebt und befasse mich nun bereits seit vielen Jahren recht intensiv mit den Produkten der Google Marketing Platform. Ich fand und finde es absolut spannend, wie einfach es ist Google Analytics einzubinden und, in Folge des Nutzer-EinverstĂ€ndnis, Daten zu quantifizieren, auszuwerten und zu visualisieren. Als stetige Herausforderung verstehe ich es dabei Kunden zu zeigen, wie sie ihre Nutzer und Daten verstehen lernen bzw. Google Analytics 4 richtig anwenden können, um ihr Online-Marketing bzw. ihre digitalen Inhalte, Kampagnen und AktivitĂ€ten kosten- und nutzerorientiert zu verbessern.

Unternehmen stehen bei jedem neuen Onlinekunden zukĂŒnftig vor der Herausforderung, ihm immer wieder Nutzen und Relevanz zu liefern und fairen und transparenten Wertaustausch zu leben. Zum einen, um ihn langfristig zu binden, zum anderen, um seine wertvollen Daten im Austausch und EinverstĂ€ndnis weiter nutzen zu können.

„Being {{data driven}} does not mean that you track everything‘.“

DATA MANAGEMENT & VISUALIZATION

Via Datenmanagement bilden wir fĂŒr Dich bzw. Dein Business einen individuellen Prozess der Organisation, der Speicherung (Archivierung), des Schutzes und der Aufrechterhaltung der IntegritĂ€t und VerfĂŒgbarkeit von relevanten Daten (Datenpunkten) mit Fokus auf den gesamten Lebenszyklus. Dazu evaluiere ich fĂŒr Dich den Einsatz von Technologien, Richtlinien und Verfahren, um sicherzustellen, dass Deine Daten korrekt, zugĂ€nglich und sicher sind. Ein effektives Datenmanagement ist fĂŒr das kĂŒnftige Überleben von (Online-)-GeschĂ€ftsmodellen sowie zielfĂŒhrenden Entscheidungsfindungen unerlĂ€sslich.

Mittels weiterfĂŒhrender Datenverarbeitung und Datenvisualisierung wandeln wir Deine (und ggf. andere) businessrelevanten Daten in grafische Darstellungen um, wie z. B. Diagramme, Grafiken oder Karten in Google Lookrstudio. Dadurch werden Daten in der Regel besser genutzt, verstanden und interpretiert, was sie zu einem leistungsstarken Kommunikations- und Analyseinstrument macht. Bestenfalls realtime, damit VerĂ€nderungen schnell identifiziert und entsprechende Handlungen resultieren können.

“Data are just summaries of thousands of stories—tell a few of those stories to help make the data meaningful.”

WISSENSMANAGEMENT (WISSENSTRANSFER)
Die Weitergabe und der Austausch von Wissen in deinem Unternehmen sind zentral fĂŒr den schnellen und erfolgreichen Abschluss von Projekten sowie eine hohe ProduktivitĂ€t. Außerdem beugt Wissenstransfer dem Verlust von Wissen vor. Dies ist z.B. entscheidend, wenn eine deiner wichtigen Fach- oder FĂŒhrungskrĂ€fte dein Unternehmen verlĂ€sst oder aber ein bestimmter Kompetenzbereich noch keine eigene Ressource vorweist.

Ein systematischer Transfer sorgt fĂŒr einen gesunden Wissensfluss im Unternehmen. Dieser erhöht die WettbewerbsfĂ€higkeit, ProduktivitĂ€t und InnovativitĂ€t.

E-MAIL
E-Mail Subscriber erwarten, in Folge Ihres EinverstĂ€ndnis, großartige E-Mails. Fesselnde Inhalte, die ihre Herzen höherschlagen lassen und einen signifikanten Mehrwert offerieren. Wenn Du also willst, dass deine E-Mails gelesen werden, musst Du ein Zauberer in diesem Spiel werden und den Inhalt deiner Emails individualisieren.

CRO
Du möchtest, dass deine existierenden Nutzer handeln? Lerne die wichtigsten Begriffe im Zusammenhang mit Conversion Rate Optimierung verstehen: Engagement-Metriken, Conversion, Customer Journeys(Faction), Touchpoints, Funnelanalyse, A/B-Tests usw.

ML/AI
Maschinen werden in absehbarer Zeit keine großartigen, authentischen, emotionalen und individuell auf deine Zielgruppe(n) zugeschnittenen Experten-Inhalte schreiben. Nichtsdestotrotz kann und sollte dir Automatisierung Zeit fĂŒr wichtigere Aufgaben verschaffen. Freunde dich mit Automatisierungen wie ChatGPT + allem was in den nĂ€chsten Monaten und Jahren folgt (Hinweis: Google hat in den letzten Jahren einen konservativen Ansatz fĂŒr KI gewĂ€hlt) an und entwickle ein GrundverstĂ€ndnis, wie Machine Learning und Artificial Intelligence funktionieren und dich weiterbringen können.

„Fear artificial stupidity, not artificial intelligence.“

Ich habe mich auf die strategische und datengetriebene Erstellung digitaler Content- und Marketingkampagnen fĂŒr Unternehmen und Unternehmer spezialisiert, die auf organischem Traffic von Suchmaschinen sowie anderen Quellen basieren (User, Data & Traffic Attribution).

Meine Beratungsmethodik ist „hands on“. Ich fokussiere die Zusammenarbeit mit meinen Kunden (nicht fĂŒr meine Kunden), um gemeinsam messbare Ergebnisse und Relevanz in den Top-Ergebnissen von Suchmaschinen zu erzielen.

Es spielt keine Rolle in welcher wirtschaftlichen Branche du unterwegs bist – was zĂ€hlt ist, dass du erfolgreich sein willst und eine offene, ehrliche und zielorientierte Zusammenarbeit forcieren möchtest.

skills
customers and references

REFERENZEN & KUNDEN

Ich finde Taten sagen mehr als tausend Worte, daher zitiere ich an dieser Stelle einige namhafte Manager und Unternehmen, die ihre Zusammenarbeit mit mir wie folgt beschreiben:

customers and references

KONTAKT

FIRST LET’S DO IT, THEN LET’S DO IT RIGHT, THEN LET’S DO IT BETTER.

Ich freue mich darauf von dir zu lesen also warum schickst Du mit nicht eine Nachricht und ich setze mir so schnell wie möglich mit dir in Verbindung.